27 novembre 2020

Le marché des baskets cachées rentable

La taille du marché mondial des chaussures de sport devrait atteindre 95,14 milliards de dollars d'ici 2025, selon un nouveau rapport de
Grand View Research Inc. La plupart des ventes sont motivées par l'identification d'une sneaker avec un athlète spécifique. Ce cachet ou «facteur cool» pousse particulièrement les ventes d'un marché plus jeune. 13 joueurs de football de Caroline du Nord ont fait face à des suspensions pour avoir vendu une Air Jordan 3 Retros limitée, exclusive à l'équipe, jusqu'à 2500 $ la paire, alors qu'une palette de couleurs "GR" du même modèle se vendrait à 190 $ relativement clairsemée. Cela ne fait que mettre en évidence le marché de la revente souterraine de chaussures que de plus en plus de gens connaissent et est actuellement évalué à 1 milliard de dollars par
Interne du milieu des affaires.

Comment cela est-il possible? Certaines chaussures à édition limitée sont mises en vente par une entreprise de chaussures, généralement Nike ou Adidas. Ils peuvent être associés à un
athlète, un
star du hip-hop, ou même un
émission de télévision. La Nike Air Yeezy 2 "Red October", la Adidas Yeezy Boost 350 "Turtledove" et la Air Jordan 1 x Off-White "Chicago" sont trois exemples de collaboration Hip-Hop / sneaker. Ces chaussures ont toutes été lancées en éditions limitées au prix de 190 $ à 240 $, mais la valeur de revente se situait en moyenne entre 1 695 $ et 6 118 $ par Stock X. Stock X est une entreprise à la pointe du
marché de la revente de baskets légales.

Nike et Adidas permettent aux détaillants de rendre les éditions limitées disponibles via un système de loterie. La société sélectionnera au hasard les acheteurs chanceux qui achètent les chaussures au prix inférieur initial. Cela implique souvent de se lever très tôt le matin et d'y entrer de manière répétitive pour en avoir l'occasion. Les grands détaillants ont tenté de dominer ces tombolas en utilisant des logarithmes et plusieurs robots pour leur donner des milliers d'entrées. Ces détaillants ainsi que les jeunes entrepreneurs se retournent ensuite et vendent leur paire de chaussures en grand nombre. Il existe différentes possibilités de revente.

Au départ, eBay et CraigsList étaient les principaux marchés. Au fur et à mesure que des questions sur la validité et la sécurité des chaussures ont surgi, les magasins de consignation comme Flight Club, Sole Stage et Stadium Goods ainsi que les applications et sites Web plus récents comme GOAT, Facebook Marketplace et Stock X sont devenus des marchés de revente. Stock X, fondé par le PDG Josh Luber, est un site Web novateur qui comble l'écart entre les acheteurs et les vendeurs en permettant aux acheteurs de soumissionner sur les chaussures en édition limitée disponibles. Ils ont un processus d'authentification qui élimine la conjecture d'essayer de s'assurer que les chaussures ne sont pas contrefaites, ce qui est un problème flagrant dans l'industrie des baskets. C'est de loin le moyen le plus sûr et souvent le moins cher d'acheter des baskets, et l'entreprise n'a connu une croissance qu'au cours des dernières années. Le stock X rapporte de l'argent à la fois à l'acheteur et au vendeur avec les frais de commission, et les deux parties ont le droit de réduire les frais si elles achètent / vendent plus.

L'inflation des prix et les bénéfices pour les revendeurs peuvent être énormes. Nike a sorti une chaussure Nike Air Jordan 4 Retro "Eminem Carhartt". Par
Detroit News, les dix paires qui étaient disponibles sur eBay et qui se sont vendues pour un total combiné de 227 522 $. Trois paires de cette chaussure sont actuellement disponibles sur
Flight Club pour des prix variant entre 14 000 $ et 20 000 $. Il est difficile de croire qu'une chaussure de basket-ball en édition limitée pourrait être un objet de collection d'une valeur de milliers de dollars – une chaussure qui ne sera jamais portée. Avec ces cas ponctuels mis à part, le marché secondaire de la chaussure a convergé avec les médias sociaux et a apparemment cédé la place aux jeunes entrepreneurs du jour au lendemain. Les enfants en vacances d'été choisissent de se réveiller tôt pour que leurs parents les conduisent au magasin de baskets de la boutique locale pour faire la queue pour acheter ces chaussures au détail, plutôt que le traditionnel "dormir", et c'est payant. Certains enfants en ont fait leur concert à plein temps. Benjamin "Kickz" Kapelushnik, également connu sous le nom de Sneaker Don, a une entreprise autodidacte vendant les baskets les plus rares aux artistes et aux athlètes. Par
CNBC, il évalue son entreprise à environ 1 million de dollars.

Le marché secondaire est en spirale sans que le grand public sache à quel point il est réellement important. Il est rafraîchissant de voir nos jeunes férus de technologie canaliser leur créativité et utiliser leurs ressources pour faire quelque chose de productif. Ils devraient en profiter tant qu'il dure car le marché est actuellement non réglementé et à son apogée.

La recherche pour cet article a été réalisée par Jaydeep Joshi & Safvet Besen

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