1 octobre 2020

Le marché des chaussures de course a connu des augmentations significatives de ses ventes ces dernières années | Analyse de marché

Le groupe NPD surveille les ventes de chaussures et de vêtements de sport dans de nombreux pays du monde. Pour plus d'informations, appelez l'équipe sportive de NPD Group au

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Les consommateurs britanniques ont dépensé 100 millions de livres de plus en chaussures de course en 2014 qu’en 2010, selon les données sur les consommateurs en ligne de NPD. D'une année sur l'autre, le marché des chaussures de course a enregistré de fortes augmentations des ventes, qui ont été un moteur clé de la croissance globale des ventes sur le marché des chaussures de sport.

En 2014, le marché de la course à pied a augmenté de 13% – sa meilleure performance depuis plusieurs années – même si les prix des chaussures ont augmenté. Alors que le prix était le facteur le plus important dans la décision d'acheter une nouvelle paire de chaussures de course entre 2009 et 2013, le prix de l'année dernière a été relégué à la deuxième place derrière l'apparence du produit.

Changement d’attitude Même si le prix reste un facteur important, bien que pour moins de consommateurs, les statistiques 2014 de NPD mettent en évidence un changement important dans l’attitude des consommateurs à l’égard des dépenses. Les ventes de produits non promus ont été plus fortes que les ventes de chaussures de course à prix réduit, au point que le nombre de chaussures de course à prix plein vendus a dépassé le nombre de chaussures de course achetées l'année dernière. Ce changement est probablement le résultat du fait que les consommateurs ont davantage confiance en leur situation financière personnelle.

La conception du produit a été le facteur qui a le plus influencé les acheteurs de chaussures de course en 2014. Cela indique-t-il que les consommateurs commencent à considérer les chaussures de course comme un article de mode plutôt que comme un équipement sportif clé? Pas selon les dernières statistiques. En 2010, 31% des chaussures de course étaient utilisées à des fins de loisirs, selon les données en ligne de NPD sur les consommateurs, contre 23% en 2014.

Les chaussures de course utilisées à des fins de loisirs ont généralement moins de caractéristiques techniques que celles utilisées pour le sport et, par conséquent, coûtent moins cher. Cependant, depuis 2010, le prix des chaussures de course utilisées pour les loisirs a augmenté et l'écart entre le coût des chaussures non-running et de style sportif est passé de 5 £ à 10 £. Cette différence de prix a probablement dissuadé un grand nombre de consommateurs d'acheter des chaussures de course.

Raisons de la croissance Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles davantage de chaussures de course destinées à être utilisées pour le sport sont achetées:

• Plus de gens courent. Selon Sport England, plus de deux millions de personnes courent chaque semaine – et ce nombre augmente. En 2014, 250 000 personnes de plus ont couru régulièrement qu'en 2010.

• Davantage de chaussures de course sont utilisées pour des sports autres que la course à pied. Alors que la majorité est achetée pour la course à pied, d'année en année, un nombre croissant de consommateurs achètent des chaussures de course pour des activités telles que les activités de plein air, le fitness, le football et le basket-ball.

• Les femmes âgées de 13 ans et plus sont le moteur de la croissance des chaussures de course utilisées pour le sport. La quantité de chaussures de course utilisées pour le sport achetées par ce segment a augmenté de 50% depuis 2010, selon les données des consommateurs en ligne de NPD, surpassant à la fois les hommes âgés de 13 ans et plus et les enfants.

Le NPD Sports Consumer Panel est un échantillon démographiquement représentatif de la population qui enregistre ses achats de chaussures et de vêtements de sport. Ces informations sont ensuite projetées sur la population totale à l'aide des données du recensement pour déterminer la taille et les tendances générales du marché.

Le marché des chaussures de course a connu des augmentations significatives de ses ventes ces dernières années | Analyse de marché
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