25 février 2021

18 types de mots clés que chaque marketeur devrait connaître

Une stratégie de recherche efficace repose sur le ciblage des bons types de mots clés. Lorsque vous identifiez vos meilleures opportunités de mots clés, vous pouvez générer le plus de trafic, de prospects qualifiés et de conversions pour votre marque.

Pour savoir quels types de mots clés fonctionneront le mieux dans votre stratégie, vous devez d’abord connaître toutes vos options. Utilisez cet article comme ressource de référence pour les types de mots-clés que vous devez connaître pour le référencement et le SEM:

Pour savoir quels mots clés fonctionneront le mieux dans votre stratégie, vous devez d’abord connaître toutes vos options. Cliquez pour tweeter

18 types de mots-clés avec des exemples

Types de mots clés de ciblage

Les mots clés de ciblage sont les expressions et les termes liés à votre secteur d’activité, à vos offres et à votre public.

Les types de mots-clés inclus dans cette catégorie sont:

  • Mots clés du segment de marché
  • Mots-clés définissant le client
  • Mots clés du produit
  • Mots clés de marque
  • Mots clés des concurrents
  • Mots clés géo-ciblés
  • Mots clés du segment de marché

    Les mots clés de segment de marché sont des mots clés génériques associés à un secteur ou à une marque. Ce sont des termes qu’un public cible utilise pour rechercher des informations générales dans un secteur vertical. Les termes peuvent être largement associés à une industrie ou plus définis à des fins de marketing de niche.

    Exemple: chaussures de course

    Mots clés définissant le client

    Les mots clés définissant le client sont des expressions de recherche qui identifient un sous-ensemble spécifique de clients ou d’audience. Dans ces recherches, les clients utilisent des mots ou des phrases pour se définir.

    Exemple: chaussures de course pour femmes

    Mots clés du produit

    Les mots clés de produit sont des termes liés à des offres de marque spécifiques. Ces types de mots-clés sont des expressions qui font directement référence aux produits ou services d’une entreprise. Les marques doivent avoir une stratégie de mots clés pour chacun de leurs produits et services afin que les clients et les prospects puissent trouver leurs offres via la recherche.

    Exemple: Nike Flex Contact

    Mots-clés de marque

    Les mots clés de marque sont des expressions de recherche qui incluent le nom d’une marque ou d’autres termes de marque. Ces types de mots clés peuvent inclure uniquement le nom de la marque ou le nom de la marque ainsi qu’un type de produit, un nom de produit ou une autre expression de recherche descriptive.

    Exemple: chaussures de course Nike

    Mots-clés des concurrents

    Les mots-clés des concurrents sont des types de mots-clés qui ciblent les noms de marque d’entreprises, de produits ou de services concurrents. Il est avantageux pour une marque de rechercher des mots-clés concurrents, car cela lui donne la possibilité d’attirer un public similaire d’acheteurs potentiels intéressés Click & Tweet! .

    Exemple: pour Nike, un mot-clé concurrent peut être des chaussures de course Reebok.

    Mots clés géo-ciblés

    Les mots clés géo-ciblés sont des expressions de recherche qui identifient un emplacement. Les chercheurs qui utilisent ces termes recherchent des résultats proches ou dans un autre domaine qui les intéresse.

    Exemple: magasin de chaussures de course Tampa

    Types de mots-clés par longueur

    Une autre façon d’évaluer et de choisir des mots-clés est leur longueur.

    Il existe trois types de mots-clés décrits par leur longueur:

  • Mots-clés à courte traîne (également appelés mots-clés head, larges ou génériques)
  • Mots-clés de mi-queue
  • Mots clés à longue traîne
  • La longueur d’un mot-clé peut vous en dire long sur son volume de recherche, le trafic potentiel qu’il génère et la capacité à générer des conversions Click & Tweet! .

    Crédit image: Mots-clés SEOPressor Head ou mots-clés Short-Tail

    Les mots-clés principaux, également appelés mots-clés génériques, sont des termes de recherche larges et populaires qui génèrent un volume de trafic de recherche très élevé. Ces termes sont généralement un ou deux mots et leur classement est très compétitif.

    Exemple: chaussures de course

    Mots-clés à mi-queue

    Les mots-clés de milieu de gamme se situent entre les mots-clés principaux, qui ont un volume de trafic élevé mais sont très compétitifs, et les mots-clés de longue traîne, qui ont un faible volume de trafic mais avec moins de concurrence et des taux de conversion plus élevés. Ces termes sont généralement de deux à trois mots et sont légèrement plus descriptifs que les mots clés génériques.

    Exemple: meilleures chaussures de course

    Mots-clés à longue traîne

    Les mots clés à longue traîne sont les termes de recherche les plus longs et sont très ciblés sur un sujet ou un public spécifique. Ces termes ont généralement un faible trafic de recherche et sont des mots-clés peu concurrentiels, ce qui les rend plus faciles à classer. Parce qu’ils sont plus spécifiques, ils ont généralement des taux de conversion plus élevés que les mots clés head et mid-tail.

    Exemple: meilleures chaussures de course pour les mauvais genoux

    Types de mots clés sur site

    Les mots-clés de contenu sur site font référence aux types de mots-clés dans le référencement qui sont utilisés pour créer du contenu comme un nouvel article de blog ou une nouvelle page de destination. Ces types de mots-clés sont:

  • Mots clés principaux
  • Mots clés associés ou LSI
  • Mots clés principaux

    Un mot-clé principal est le terme principal que vous ciblez sur une page Web. Chaque page de contenu SEO doit avoir un mot clé principal qui lui est attribué. La page doit suivre les meilleures pratiques d’optimisation des mots-clés pour envoyer des signaux clairs aux moteurs de recherche et aux lecteurs que la page concerne ce mot-clé. Le respect de ces bonnes pratiques vous aidera à améliorer votre trafic de recherche et votre classement pour ce contenu et ce mot-clé.

    Exemple: chaussures de course pour femmes

    Mots clés associés ou mots clés LSI

    Les mots-clés associés ou mots-clés LSI (mots-clés sémantiques latents) sont des termes ou des expressions sémantiquement liés à, ou des variantes, ou des synonymes d’un mot-clé principal. Ils sont utilisés pour prendre en charge un mot-clé principal dans un élément de contenu. Chaque page Web doit se voir attribuer un mot-clé principal et trois à quatre mots-clés associés qui donnent un contexte supplémentaire à la page, ce qui aide les moteurs de recherche à comprendre et à mieux classer la page. Vous pouvez trouver des mots-clés associés à l’aide de la matrice de mots-clés des concurrents d’Alexa ou de l’outil de difficulté des mots-clés.

    Exemple: si le mot clé principal est chaussures de course pour femmes, les mots clés associés peuvent être: critiques de chaussures de course pour femmes, ventes de chaussures de course pour femmes et meilleures chaussures de course pour femmes.

    Types de mots clés Google Ads

    Il existe certains types de mots clés dans Google AdWords (désormais appelés Google Ads) que vous utiliserez pour créer des campagnes publicitaires ciblées.

    Ces types de mots-clés incluent:

  • Mots clés en requête large
  • Mots clés d’expressions exactes
  • Mots clés exacts
  • Mots clés négatifs
  • Mots clés en requête large

    Un mot clé en requête large est un terme de recherche que vous ciblez dans une campagne de recherche Google Ads. Lorsqu’un terme est défini comme mot clé en requête large, il indique à Google de diffuser votre annonce pour toute recherche qui est une variante de ce mot clé. L’annonce sera diffusée si quelqu’un recherche une expression similaire, une forme au singulier ou au pluriel, une faute d’orthographe, une racine, un synonyme ou une autre variante associée du terme en requête large.

    Exemple: une annonce pour le mot clé en requête large chaussures était diffusée lors de recherches sur des termes tels que chaussures, chaussures à vendre, magasin de chaussures ou acheter des chaussures.

    Mots clés de correspondance d’expression

    Un mot clé d’expressions exactes est une expression de recherche spécifique que vous ciblez dans une campagne de recherche Google Ads. Lorsqu’un terme est défini comme un mot clé de correspondance, il indique à Google de ne diffuser votre annonce que si une requête de recherche inclut l’expression exacte. La requête de recherche peut contenir des mots qui précèdent ou suivent la phrase, mais la phrase exacte doit être incluse dans la recherche pour qu’elle s’affiche aux internautes.

    Exemple: une annonce pour le mot clé Expression exacte chaussures pour femmes s’affiche lors des recherches de termes tels que soldes de chaussures pour femmes, magasins de chaussures pour femmes et magasins de chaussures pour femmes.

    Mots clés de correspondance exacte

    Un mot clé exact est un mot clé spécifique que vous ciblez dans une campagne de recherche Google Ads. Lorsqu’un terme est défini comme mot clé exact, il indique à Google de ne diffuser votre annonce que si la recherche est étroitement liée au mot clé exact. Les mots qui correspondent à ce critère sont des fautes d’orthographe, des formes au singulier ou au pluriel, des radicaux, des abréviations, des mots réorganisés, des paraphrases ou des mots étroitement liés avec la même intention de recherche du mot-clé de correspondance exacte.

    Exemple: une annonce correspondant au mot clé exact chaussures pour femmes s’affiche pour les recherches portant sur des termes tels que chaussures pour femmes, chaussures pour femmes ou chaussures pour femmes.

    Mots clés négatifs

    Les mots clés à exclure sont des expressions ou des termes que vous excluez intentionnellement des campagnes sur le Réseau de Recherche dans Google Ads. Il s’agit de variantes de mots clés en requête large, expression exacte et correspondance exacte que vous demandez à Google de ne plus inclure dans votre campagne. Ces termes de l’annonce Google sont définis comme des mots clés à exclure, car ils ne sont pas étroitement liés au contenu de l’annonce, au contenu de la page cible ou à l’offre associée à l’annonce. Ils peuvent être liés sémantiquement, mais ils ne sont pas liés au concept publicitaire.

    Les mots clés à exclure peuvent être sémantiquement liés, mais ils ne sont pas liés au concept d’annonce, au contenu de la page cible ou à l’offre. Cliquez pour tweeter

    Exemple: si un mot clé en requête large est vente de chaussures et que l’annonce ne concerne que les chaussures pour femmes, les mots clés à exclure peuvent être des chaussures pour hommes, des chaussures pour hommes ou des chaussures pour hommes.

    Types de mots-clés d’acheteurs

    Les mots-clés d’acheteurs sont les termes utilisés par les internautes lorsqu’ils cherchent à acheter un produit ou un service. Ces types de mots-clés sont classés en fonction de l’emplacement du chercheur dans l’entonnoir d’achat. Chaque type de mot clé d’acheteur représente un type d’intention de recherche différent.

    Il existe trois types de mots clés d’acheteurs:

  • Mots clés informatifs
  • Mots-clés de navigation
  • Mots clés transactionnels
  • Mots-clés informatifs

    Les mots-clés informatifs, ou mots-clés «connaître», sont des termes que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils souhaitent trouver des informations générales sur un sujet. Les chercheurs utilisent des mots-clés informatifs lorsqu’ils sont dans la phase de sensibilisation de l’entonnoir d’achat. Ils sont conscients qu’ils ont un besoin ou un problème, sont conscients qu’ils veulent une solution et cherchent des moyens de le faire.

    Exemple: quelle est la meilleure chaussure de course

    Mots-clés de navigation

    Les mots-clés de navigation, ou mots-clés «aller», sont des termes que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils souhaitent visiter un site Web pour une marque spécifique. Les chercheurs utilisent souvent des mots-clés de navigation lorsqu’ils sont dans la phase de considération de l’entonnoir d’achat. Ils recherchent différentes marques pour voir laquelle offre la meilleure solution à leur problème.

    Exemple: chaussures de course Nike

    Mots clés transactionnels

    Les mots clés transactionnels, ou mots clés «faire», sont des termes que les utilisateurs recherchent lorsqu’ils sont prêts à effectuer un achat. Les internautes utilisent des mots clés transactionnels lorsqu’ils sont en phase de conversion de l’entonnoir d’achat. Ils savent déjà ce qu’ils veulent acheter et utilisent des mots clés d’achat très spécifiques pour les aider à trouver le bon endroit pour effectuer leur achat.

    Exemple: meilleures offres sur les chaussures de course Nike

    Trouvez les bons types de mots clés pour votre plan marketing

    Connaître les différents types de mots-clés vous aide à créer un plan marketing plus éclairé et stratégique. Lorsque vous connaissez toutes vos options, vous pouvez trouver les meilleurs mots clés pour vous aider à vous connecter avec votre public cible, à générer du trafic de recherche et à augmenter les conversions.

    Apprenez à découvrir vos meilleures opportunités de mots clés dans Comment faire une recherche de mots clés: un guide complet.

    Ensuite, inscrivez-vous pour un essai gratuit du plan avancé d’Alexa pour accéder aux outils de recherche de mots clés dont vous avez besoin pour mettre en œuvre ce que vous apprenez.

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