11 mai 2021

Asics All @ Foot Locker

ASICS, le tigre du Japon

ASICS. Fabriqué au Japon.

La marque japonaise ASICS incarne toute la grâce et l’esthétique équilibrée pour lesquelles le pays du soleil levant est mondialement connu. ASICS produit avec soin des chaussures de sport, des vêtements, des accessoires et des équipements sportifs de qualité supérieure, avec un œil sur le design minimaliste et épuré typique du Japon, en utilisant toujours les meilleurs matériaux disponibles.

En savoir plus ASICS: sport et esprit sain.

Le nom ASICS est un acronyme pour l’expression latine «Anima sana in corpore sano», qui se traduit par «une âme saine dans un corps sain». C’est un bon exemple de l’esprit avec lequel le fondateur d’ASICS, Kihachiro Onitsuka, a lancé l’entreprise en 1949, dans l’après-guerre à Kobe, au Japon. Il a vu la nécessité pour la jeunesse japonaise de retrouver espoir et motivation après la tragédie et la dévastation de la Seconde Guerre mondiale, et a pensé que le sport pourrait être la réponse. Il a donc fondé ASICS, qui s’appelait à l’époque «Onitsuka», et a commencé à produire des chaussures de basket-ball, pour rendre les équipements sportifs plus facilement accessibles à la population japonaise. Inutile de dire que l’entreprise a connu du succès et a rapidement commencé à produire des chaussures, des accessoires et des équipements pour de plus en plus de sports, comme le tennis, la course à pied, etc.

Kill Bill et le tigre d’Onitsuka Mexique 66

Rendu immortel par les films «Kill Bill» de Quentin Tarantino, le modèle Onitsuka Tiger «Mexico 66» est une chaussure emblématique et facilement reconnaissable qui est probablement l’une des plus populaires et des plus réussies produites par la marque ASICS. Dans les films Kill Bill, l’actrice Uma Thurman portait une paire de chaussures jaunes Mexico 66 à rayures noires et une semelle personnalisée arborant une gravure audacieuse «f *** u». Bien que la semelle offensive n’ait jamais été programmée pour la production, la version noire et jaune de la chaussure est disponible pour les fans de Kill Bill et d’ASICS, bien que la combinaison de couleurs d’origine du modèle ait une tige blanche avec des rayures rouges et bleues. La marque sous laquelle la chaussure Mexico 66 est vendue, Onitsuka Tiger, est l’étiquette sous laquelle ASICS vend sa ligne vintage.

ASICS GEL®

Au cours des années 70 et 80, lorsque la course à pied a commencé à devenir de plus en plus populaire, ASICS a commencé à réfléchir à la meilleure façon de protéger les pieds des coureurs pendant la course. Les premières chaussures de course n’étaient pas conçues pour amortir et absorber les chocs avec le sol, ce qui pourrait entraîner des blessures et des douleurs. ASICS a donc conçu une nouvelle chaussure qui pourrait réduire les chocs, en ajoutant une couche de gel entre la semelle intérieure et la semelle extérieure. C’est ainsi qu’en 1986, ASICS GEL® est né. La technologie GEL® est maintenant utilisée dans plusieurs chaussures ASICS, car le gel améliore non seulement l’expérience de course, mais augmente globalement le plaisir de la chaussure. La collection équipée de gel comprend: le GEL Kayano, pour la course à pied; le GEL Intensity 3, pour l’entraînement; le GEL Volleycross Revolution MT, pour le volleyball; le GEL Solution Speed ​​2, pour le tennis; le GEL Electro 33, pour courir; le GEL Nimbus et le GEL Cumulus, pour courir. Mais aussi des modèles lifestyle ont été équipés de gel, pour une journée plus confortable à l’école ou au bureau: ce sont la GEL Lyte III, la GEL Lyte V et la GT II.

ASICS en chiffres

Bien que la popularité d’ASICS ne connaisse pas de frontières, il n’est pas surprenant de savoir que la moitié de ses ventes se produisent toujours dans son pays d’origine, le Japon. Et de tous les bénéfices totaux dans le monde, 70% des revenus de l’entreprise proviennent des chaussures.

ASICS en tant que sponsor

Depuis 2011, ASICS sponsorise l’équipe nationale de cricket d’Australie. ASICS sponsorise également des équipes de football, l’équipe nationale japonaise de basket-ball, les boxeurs japonais Hiroki Ioka et Hozumi Hasegawa, les équipes nationales de hockey sur gazon d’Australie et des États-Unis, les golfeurs japonais Shingo Katayama et Rui Kitada, de nombreux joueurs de tennis et des équipes de volleyball (dont l’Italie et le Pays-Bas).

ASICS et Nike

Saviez-vous que Nike est né pour vendre des chaussures Onitsuka Tiger aux États-Unis? En 1963, Phil Knight, co-fondateur de Nike, s’est rendu au Japon et a été fasciné par la haute qualité et les prix abordables des chaussures Onitsuka Tiger. Il a réussi à devenir l’agent commercial d’Onitsuka Tiger aux États-Unis et a fondé la société Nike dans ce but. Nike a même embauché des ingénieurs d’Onitsuka lorsqu’elle a commencé à produire sa propre ligne de chaussures, et ses premières chaussures ont été produites au Japon.

Lire moins

Asics All @ Foot Locker
4.9 (98%) 32 votes