12 avril 2021

Nike lance Go FlyEase, une sneaker sans lacet

La chaussure, appelée Go FlyEase, s’appuie sur les technologies FlyEase de Nike qui ont déjà été utilisées dans des dizaines de ses baskets décontractées, de course et de basket-ball. Mais Nike appelle cette version sa chaussure “la plus simple” sortie, à ce jour.

Source: Nike

Nike dévoile sa première paire de baskets sans lacets, dans l’espoir de profiter du même élan que des rivaux comme Crocs et Vans ont connu pendant la pandémie, alors que de plus en plus de consommateurs se tournent vers des chaussures confortables et sans tracas.

La chaussure “Go FlyEase” est commercialisée comme ne nécessitant pas de mains pour mettre et enlever. La société a déclaré qu’elle était en partie inspirée par les cultures asiatiques, où il est habituel de retirer ses chaussures avant d’entrer dans une maison. Les débuts surviennent également à un moment où les gens sont plus conscients de ne pas toucher les surfaces sales, comme le bas des chaussures.

“Cette chaussure répond vraiment à notre situation actuelle à l’époque de Covid”, a déclaré Sarah Reinertsen, responsable de FlyEase Innovation chez Nike, dans une interview. «Il s’agit en fait d’une innovation qui se prépare dans notre cuisine de l’innovation depuis un petit moment … mais elle est sortie juste au bon moment, quand nous en avions plus que jamais besoin.

Go FlyEase fait partie de la gamme Nike FlyEase de baskets de course, de football et de basket-ball, réputées plus faciles à porter et mieux adaptées aux pieds. Nike travaille sur des innovations FlyEase depuis environ cinq ans, notamment des chaussures à fermeture éclair sur le côté et une paire avec un cordon à l’arrière pour resserrer la chaussure autour du talon.

“Nous utilisons des lacets depuis longtemps”, a déclaré Reinertsen à propos de la décision de Nike de s’en passer. “Mais … beaucoup de fois [people] essaient de contourner ces lacets, ils essaient d’utiliser un pied pour ancrer la chaussure et glisser. Les lacets sont un peu compliqués. Nous voulions rendre les chaussures plus faciles pour tout le monde. “

Celles-ci ne ressemblent en rien à une paire de Crocs en caoutchouc, si c’est ce que vous aviez à l’esprit. Pour une chaussure à enfiler, la version de Nike est assez unique et complexe. Lorsqu’il n’est pas porté, le Go FlyEase se trouve dans une position ouverte. Une plate-forme de lit de pied séparée, détachée de la base de la chaussure, se déplace de haut en bas, grâce à une charnière construite dans le bas.

Nike a annoncé son intention de s’appuyer sur le design de la nouvelle chaussure Go FlyEase et de créer plus d’options à enfiler à l’avenir.

Source: Nike

Une bande s’enroule autour du haut de la chaussure et s’enclenche une fois le pied à l’intérieur, car il n’y a pas de lacets pour aider au serrage. Le plus gros problème avec les chaussures à enfiler, pour de nombreux consommateurs, a tendance à être de les ajuster suffisamment autour du pied.

Il y a aussi une «béquille» sur le talon pour aider à enlever la chaussure. Reinertsen a déclaré que de nombreuses personnes marchaient déjà intuitivement sur l’arrière de leur chaussure pour la retirer.

Selon Reinertsen, la nouvelle chaussure de Nike n’est pas destinée aux sports d’endurance, mais plutôt aux mouvements décontractés comme la marche. Elle a déclaré que Nike prévoyait de s’appuyer sur le design Go FlyEase et de créer plus de baskets à enfiler. Les ajouts pourraient aider Nike à se positionner non seulement comme une marque d’athlétisme, mais aussi pour les activités quotidiennes.

Les nouvelles baskets seront disponibles pour certains membres de Nike dans ses plus grands marchés au prix de détail de 120 $, à partir du 15 février. Plus tard, les chaussures seront vendues plus largement.

Le lancement progressif permet aux clients les plus fidèles de Nike d’avoir un accès initial, avec l’espoir que davantage de personnes rejoindront son programme d’adhésion gratuit, qui propose également des cours d’entraînement et des podcasts. En créant des adhésions, Nike est en mesure d’en savoir plus sur ses clients et de les cibler avec des produits qui correspondent mieux à leur mode de vie actif.

Pour le moment, le confort est une priorité pour les consommateurs. Beaucoup travaillent encore à domicile et recherchent une chaussure facile à porter à la maison ou pour faire des courses. De nombreuses personnes passent également plus de temps à l’extérieur et accordent la priorité à des pauses pour les activités physiques, comme se promener dans le quartier.

Les marques qui vendent des chaussures à enfiler comme Crocs, Athletic Propulsion Labs, Allbirds et VF Corp.sont plus populaires ces derniers mois. Les acheteurs ont de plus en plus évité les talons hauts et les oxfords et investissent leur argent dans des vêtements et des chaussures pratiques.

“Tout le monde recherche le confort … quelque chose de facile”, a déclaré Matt Powell, analyste principal de l’industrie du sport au sein du cabinet de recherche NPD Group basé à New York. “Il est clair que les chaussures de sport surpassent la mode. … Les diapositives de sport ont aussi très bien fait cela [past] an.”

Une bande de tension s’enclenche pour aider à maintenir la chaussure Go FlyEase fermée, car il n’y a pas de lacets pour le serrage.

Source: Nike

En 2020, les ventes de baskets à enfiler aux États-Unis ont diminué de 2% d’une année sur l’autre. Bien qu’une baisse, c’était toujours mieux que les ventes de baskets dans l’ensemble, qui ont chuté de 6%, a déclaré Powell.

Crocs, autrefois boudé par l’industrie de la mode, a été un incroyable bénéficiaire de la tendance confort. Au troisième trimestre, les revenus de Crocs ont grimpé de 16% par rapport à un an plus tôt pour atteindre un record de 362 millions de dollars. En janvier, Crocs a relevé ses perspectives pour le trimestre de vacances et a déclaré s’attendre à ce que les ventes en 2021 s’accélèrent jusqu’à 25%. Ses actions ont augmenté de plus de 78% par rapport à il y a un an, portant sa valeur marchande à 4,73 milliards de dollars.

Bien que Nike ait également été considéré comme un gagnant pendant la pandémie, il est toujours à la recherche de nouveaux domaines de croissance. Au cours de son deuxième trimestre fiscal, qui s’est terminé le 30 novembre, les revenus de Nike ont augmenté de 9% d’une année sur l’autre pour atteindre 11,24 milliards de dollars. Ses ventes numériques ont stimulé cette croissance, grimpant de 84%, car plus de clients sont restés chez eux et ont fait des achats en ligne. La société a déclaré qu’elle s’attend à ce que les revenus de l’exercice 2021 augmentent à un faible pourcentage d’adolescents.

Les actions de Nike ont augmenté de plus de 36% au cours des 12 derniers mois, portant sa valeur marchande à 210,6 milliards de dollars.

À partir du 15 février, les nouvelles baskets, vendues au prix de 120 $, seront disponibles pour certains membres Nike en Amérique du Nord, au Japon et dans sa région Europe, Moyen-Orient et Afrique, et elles seront disponibles plus largement dans les mois à venir, dit la société.

Source: Nike

NPD Group estime que les marchés des chaussures de sport et des vêtements de sport augmenteront les ventes à un chiffre inférieur cette année, ce qui serait au-dessus des niveaux de 2020, mais toujours en dessous de 2020. Powell s’attend à ce que la course et la randonnée de performance conduisent les ventes, le confort restant un thème clé.

—Jess Golden de CNBC a contribué à ce reportage.

Correction: une version antérieure a mal orthographié le nom de famille de Sarah Reinertsen.

Nike lance Go FlyEase, une sneaker sans lacet
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