17 avril 2021

Analyse SWOT Under Armour 2020 | Analyse SWOT d’Under Armour

Entreprise: Under Armour PDG: Kevin Plank Année de création: 1996 Siège social: Maryland, États-Unis Nombre d’employés (2018): 15000 Public ou privé: Public Symbole boursier: UAA Market Cap (mars 2020): 9,09 milliards de dollars Chiffre d’affaires annuel (décembre 2018): Bénéfice de 5,19 milliards de dollars | Bénéfice net (décembre 2018): -46,30 M $

Produits et services: Chaussures de course | Chaussures de golf | Chaussures d’entraînement | Hoodies | Sacs à dos et sacs | Maillots de golf Équipement de football | Bottes de randonnée | Chaussures de basket | Polos | Sacs de gym | Soutien-gorge de sport | Hauts de gymnastique et d’entraînement | Shorts de course | Chemises à manches courtes | Casquettes | Chaussures de football | Concurrents de vêtements de nuit: Nike | Adidas | Reebok | New Balance | Converse | Puma | Bata | Umbro | Woodland | Chaussures Liberty | Fila

Fait amusant:

Saviez-vous que le PDG Kevin Plank a lancé l’entreprise dans le sous-sol de sa grand-mère?

Un aperçu d’Under Armour

Under Armour a été fondé en 1996 par Kevin Plank, qui est toujours le PDG de l’entreprise. Under Armour est une société américaine qui produit des vêtements décontractés et sportifs ainsi que des chaussures et des accessoires. Il a des points de vente en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique, en Amérique du Nord, en Asie-Pacifique et en Amérique du Sud.

En 2017, ses contributions aux revenus provenant uniquement de l’Amérique du Nord étaient estimées à environ 76,5% et 8,7% dans la région Asie-Pacifique. La société est restée imbattable dans sa quête de T-shirts de la plus haute qualité qui offrent aux athlètes des vêtements plus légers, plus secs et plus confortables.

Les produits sont conçus pour s’adapter aux conditions météorologiques. Sa portée internationale et sa transformation évolutive ont fait d’Under Armour la plus grande entreprise numérique de fitness et de santé au monde.

En 2018, l’entreprise compte 15000 employés.

Analyse SWOT d’Under Armour

Ce qui suit est une analyse SWOT Under Armour détaillée.

Under Armour Forces

  • Portefeuille – Le vaste portefeuille de produits d’Under Armour a renforcé sa réputation. L’entreprise ne dépend pas d’un produit spécifique. Son implantation ne s’est pas limitée à la seule chaussure mais a également incorporé des vêtements, des accessoires, etc. La vaste gamme de produits élimine le risque de défaillance. Il assure également un taux de vente élevé et une croissance continue de l’entreprise. Le chiffre d’affaires de 2016-2017 pour les vêtements était de 67%, tandis que pour les chaussures, il était de 21%.
  • Réseaux de distribution – Under Armour a surpris les investisseurs avec sa croissance accélérée sur le marché. Cela a été rendu possible grâce à sa stratégie créative d’opérer à travers plusieurs réseaux de distribution. 65% de ses revenus ont été accumulés grâce à la distribution en gros, tandis que 31% ont été collectés par le biais de ventes directes aux consommateurs. La société vend actuellement ses produits dans certains pays par le biais de licences. Ces modifications opérationnelles ont continué à développer la marque à l’échelle mondiale.
  • Adoption des applications numériques – Under Armour a adapté la transformation numérique avec des applications telles que MapMyFitness, MyFitnessPal (application de calories et de nutrition) et Endomondo (créateur d’applications de fitness). Cela a amélioré son potentiel de revenus, lui permettant de diversifier ses ressources et de poursuivre son potentiel industriel de transformation.
  • Reconnaissance de la marque – Under Armour a été élue 5ème marque commerciale la plus précieuse au monde en 2017. La reconnaissance de sa marque lui a permis de développer l’authenticité et la fiabilité tout comme Nike. Cela efface tous les doutes pour ses investisseurs qui investissent désormais de manière agressive dans l’entreprise.
  • Faiblesses d’Under Armour

  • Présence opérationnelle limitée – La société est encore relativement nouvelle avec une présence opérationnelle limitée sur les marchés internationaux. 83% de ses revenus proviennent de ses succursales nord-américaines, ce qui la rend entièrement dépendante des marchés américains. Il doit encore se développer et générer les mêmes revenus sur les marchés internationaux. Cela est nécessaire pour soutenir la croissance de l’entreprise.
  • Dépenses d’investissement élevées – Under Armour a pris un risque avec ses dépenses d’investissement élevées au cours des trois dernières années. Au cours des deux dernières années, il a dépensé environ 847 $, 477 000 $ et 153 312 000 $ respectivement. Son plan de restructuration pour 2017 a ajouté aux dépenses et d’autres dépenses suivront. Cet investissement est positif s’il génère plus de revenus. Cependant, cela limite sa capacité à de nouvelles acquisitions et générer plus de revenus est toujours discutable.
  • Opportunités Under Armour

  • Introduire de nouveaux produits – Under Armour est fier de son innovation Les produits qu’elle a conçus depuis sa création ont été technologiquement avancés. Cela lui donne le pouvoir de poursuivre la tendance à offrir de meilleurs produits avec les modifications nécessaires. Une extension de sa gamme de produits attirera plus de consommateurs et s’avérera bénéfique pour l’entreprise à long terme.
  • Collaboration – La collaboration Under Armour avec des magasins tels que Kohl’s a commencé en 2017 lorsque Kohl’s a commencé à vendre ses produits. La coopération s’est avérée être un succès selon le PDG de Kohl, Kevin Marshall. Alors que de nombreux grands magasins bien établis comme Dillard’s et Macy’s vendent des produits Under Armour, il existe des détaillants comme J. C. Penney qui ne présentent pas la marque. Under Armour devrait envisager davantage de collaborations et de partenariats pour pénétrer davantage de marchés à l’avenir et augmenter ses revenus en conséquence.
  • Marchés internationaux – Les marchés internationaux permettent à Under Armour de générer davantage de ventes et d’attirer de nouveaux clients. Les ventes de l’entreprise ont augmenté de 57% au deuxième trimestre 2017. Ce chiffre garantit un avenir prometteur.
  • Menaces Under Armour

  • Polarisation politique – La société a été impliquée dans une controverse récente à cause de l’administration Trump. Le PDG Kevin Plank a initialement soutenu le président Trump pour qu’il ne se retire que lorsque ses actions ont abouti à des résultats publics.
  • Concurrence accrue – Ses principaux concurrents, Nike et Adidas, ont une plus grande reconnaissance de la marque et de meilleures expériences opérationnelles à l’étranger. Cela les a aidés à gagner une base de clients plus solide qui pourrait menacer la capacité de travail d’Under Armour à l’avenir.
  • Capacités du produit – Les mentonnières et les bonnets de sport Under Armour ont été critiqués par les experts pour causer des blessures sportives potentielles. Toute forme de blessure infligée par ces produits pourrait nuire à la réputation de la marque et éloigner les avenants.
  • Analyse SWOT Under Armour

    Conclusion

    L’analyse SWOT Under Armour montre un avenir prometteur pour la marque. Tout ce qu’il faut, c’est une restructuration nécessaire en réduisant les dépenses. L’entreprise a réalisé suffisamment d’investissements grâce à la couverture médiatique et à la publicité.

    Ses revenus sont déjà en plein essor et sa croissance expansive en fait un candidat idéal pour les investissements. De plus, la marque est déjà reconnue dans le monde entier. Under Armour a une forte implantation sur les marchés américains, il lui suffit de conquérir les marchés internationaux.

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