21 juin 2021

Conseils de base pour créer une liste de mots clés

La sélection de la bonne liste de mots clés pour votre campagne peut vous aider à diffuser vos annonces auprès des bons clients. Vos mots clés doivent correspondre aux termes que vos clients potentiels utiliseraient pour trouver vos produits ou services. Découvrez comment ajouter, modifier et supprimer des mots clés.

Cet article explique quelques méthodes de base pour commencer à créer une bonne liste de mots clés.

Pensez comme un client lorsque vous créez votre liste

Notez les principales catégories de votre entreprise, puis notez les termes ou expressions qui pourraient appartenir à chacune de ces catégories. Incluez les termes ou expressions que vos clients utiliseraient pour décrire vos produits ou services.

Exemple

Si vous vendez des chaussures de sport pour hommes, vous pouvez commencer par certaines catégories de base que les clients utiliseraient, comme “chaussures de sport pour hommes”. Vous pouvez également ajouter «baskets pour hommes» et «chaussures de tennis pour hommes» si vous découvrez que ces termes sont couramment utilisés pour vos produits. Développez encore votre liste en incluant vos noms de marque et de produits.

Sélectionnez des mots clés spécifiques pour cibler des clients spécifiques

Sélectionnez des mots clés plus spécifiques qui se rapportent directement au thème de votre annonce si vous souhaitez cibler des clients susceptibles d’être intéressés par un produit particulier. L’utilisation de mots clés plus spécifiques signifierait que votre annonce n’est diffusée que pour les termes qui s’appliquent à votre entreprise. Mais gardez à l’esprit que si les mots clés sont trop spécifiques, vous ne pourrez peut-être pas toucher autant de personnes que vous le souhaitez.

Exemple

Si vous vendez des chaussures de sport pour hommes, vous pouvez choisir des mots clés spécifiques tels que “chaussures de basket-ball pour hommes”, un type de chaussure que vous proposez. Ainsi, par exemple, votre annonce pourrait être diffusée lorsqu’un internaute recherche ces types de chaussures ou visite un site Web consacré au basket-ball.

Sélectionnez des mots clés généraux pour toucher plus de personnes

Sélectionnez des mots clés plus généraux si vous préférez toucher autant de personnes que possible. N’oubliez pas que vous pourriez avoir du mal à toucher des clients potentiels lors de l’ajout de mots clés très généraux, car votre annonce pourrait être diffusée pour des recherches qui ne sont pas toujours liées à votre entreprise. En outre, les mots clés plus généraux peuvent être plus compétitifs et nécessiter des montants d’enchères plus élevés. Ciblage étendu par couches avec les enchères intelligentes, afin que la technologie d’apprentissage automatique puisse prioriser les recherches les plus performantes, quel que soit leur type de correspondance. En savoir plus sur les enchères intelligentes.

Testez les mots-clés généraux, puis décidez lesquels vous donnent de meilleurs résultats. Quelle que soit la généralité de vos mots clés, ils doivent toujours être pertinents pour vos annonces et votre site Web.

Exemple

Si vous êtes un grand magasin de chaussures, vous pouvez choisir un mot clé général tel que “chaussures”. Ainsi, par exemple, votre annonce pourrait être diffusée lorsqu’un internaute recherche une grande variété de chaussures ou visite des sites Web consacrés à la mode.

Regroupez les mots clés similaires dans des groupes d’annonces

Pour diffuser des annonces plus pertinentes auprès de clients potentiels, regroupez vos mots clés et vos annonces dans des groupes d’annonces en fonction de vos produits, services ou autres catégories. Si plusieurs mots clés correspondent à un terme de recherche donné, Google choisit le mot clé à diffuser en fonction du classement décrit dans cet article sur des mots clés similaires dans le même groupe d’annonces. Le fait d’avoir le même mot-clé dans différents types de correspondance ne devrait en aucun cas augmenter vos coûts ni nuire à vos performances.

Si, à la place, vous ajoutez tous vos mots clés et annonces à un groupe d’annonces, un client qui recherche “chaussures de soirée pour femmes” verra peut-être votre annonce sur “chaussures de tennis pour hommes”. En savoir plus sur la création d’un nouveau groupe d’annonces.

Exemple

Si vous possédez un magasin de chaussures, vous pouvez créer deux groupes d’annonces: 1 pour les chaussures de course et 1 pour les chaussures de soirée. Votre groupe d’annonces pour les chaussures de course peut inclure des annonces contenant des mots clés tels que “chaussures de course” et “baskets de course”. Votre groupe d’annonces pour les chaussures de soirée peut inclure des mots clés tels que “chaussures de soirée” et “chaussures de ville”.

De cette façon, les clients potentiels pourraient voir votre annonce sur les chaussures de soirée lorsqu’ils recherchent “chaussures de soirée”, pas lorsqu’ils recherchent “chaussures de course”.

Remarque: vous n’êtes pas obligé d’ajouter chaque variante de chaque mot clé, car tous les types de correspondance peuvent capturer le trafic provenant de variantes étroitement liées de vos mots clés. Liens connexes

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