23 juin 2021

Qu’est-ce qui différencie le NYC Running Club de Veja? – WWD

La marque française de baskets Veja lance un club de course à pied.

Alors que le club célèbre le lancement de la nouvelle chaussure de course Marlin, le programme marque un nouveau type d’impact social. Faisant équipe avec A Second U Foundation – une organisation à but non lucratif qui forme des personnes autrefois incarcérées à des carrières de fitness – le club bimensuel démarre samedi au magasin Veja de NoLIta et est ouvert à 20 personnes dès l’inscription.

Il est sponsorisé par Veja et gratuit.

Selon le National Institute of Justice, plus de 70 millions d’Américains ont un casier judiciaire et la majorité, soit 60 à 75% de ceux qui ont purgé une peine de prison, sont sans emploi un an après leur libération.

A Second U a été fondé par Hector Guadalupe pour donner aux individus une seconde chance d’accéder à des cheminements de carrière durables – en aidant les employeurs à voir les peines de prison passées – en gardant à l’esprit la santé et la forme physique.

«Encore plus après le COVID-19, il est important que les gens se rassemblent et fassent des choses ensemble», a déclaré Sébastien Kopp, cofondateur de Veja. «Nous avons rencontré A Second U Foundation à travers [our press agency] N ° 29 – bien avant de lancer notre ligne de course en 2020. Et nous avons discuté de l’idée de faire quelque chose ensemble.

Les entraîneurs personnels de Second U ont également testé les chaussures à l’avance, offrant des commentaires.

Kopp a défendu le travail d’A Second U pour aider à éduquer, certifier et trouver un emploi pour les personnes autrefois incarcérées en tant qu’entraîneurs personnels certifiés, ajoutant: «Nous voulons vraiment les soutenir et aussi donner quelque chose à notre communauté new-yorkaise.»

Au fur et à mesure que les facteurs environnementaux, sociaux et de gouvernance d’entreprise gagnent en importance, les sociétés d’utilité publique, ou B Corps, sont devenues un modèle tout prêt pour le bien qui porte ses fruits. L’année dernière, Veja était la marque de chaussures la plus recherchée sur la plateforme d’achat Lyst.

Il n’est pas inhabituel pour B Corps comme Veja de se tailler des opportunités de carrière spéciales dans leurs opérations commerciales. La marque a toujours employé des personnes précédemment incarcérées et des personnes en convalescence, tandis que la marque de bascule Tidal, basée à New York, emploie des vétérans dans son usine de New Rochelle.

Depuis 15 ans, Veja s’associe à des associations comme les Ateliers Sans Frontières et désormais Log-in’s, une association qui se veut «logistique et inclusion sociale», et propose aux personnes en situation d’exclusion ou de handicap une activité professionnelle.

«Ils défendent un nouveau type de capitalisme», a déclaré Kopp à propos du modèle de Log-in.

Veja a mis en place un nouvel entrepôt logistique à 30 km au sud de Paris, employant environ 215 personnes via Log-in’s. Les employés sont responsables de la réception des baskets du Brésil, de l’organisation de l’entrepôt, de la préparation des commandes et de leur expédition.

Quant à la manière dont les partenariats à but non lucratif modifient les normes du lieu de travail, Kopp a déclaré: «Bien sûr, les heures de travail sont différentes et les gens reçoivent plus que le salaire minimum. Ils sont également aidés avec le logement ainsi que des subventions de l’Etat. C’est ce qu’on appelle un «chemin d’inclusion». Ils sont également pris en charge en matière de logement et de paperasse administrative », dans le but d’aider les gens à vivre une vie plus confortable et plus stable.

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