22 juin 2021

Nike : Énoncé de mission| Vision | Objectif | Valeurs fondamentales (2021)

Dernière mise à jour : 6 octobre 2020

Société : Nike PDG : John Donahoe Fondateurs : Phil Knight et Bill Bowerman Année de création : 1964 Siège social : Beaverton, Oregon, États-Unis Nombre d’employés (FY20) : 75 400 Type : Public Revenu annuel (FY20) : 37,4 milliards de dollars Bénéfice | Revenu net (FY20): 2,54 milliards de dollars

Produits et services : Vêtements de sport | Chaussures de loisirs | Vêtements | Accessoires | Équipements sportifs Concurrents : Adidas | Reebok | Puma | FILA | Nouvel équilibre | Esquisse | Tous les oiseaux | de Rothy | Sous Armure | Lululémon | Sociétés VF | Anta | ASICS

Fait amusant – Vous êtes-vous déjà posé des questions sur ce logo swoosh emblématique de Nike ? Il a été créé par l’étudiante en graphisme Carolyn Davidson en 1971, symbolisant la déesse ailée de la victoire dans la mythologie grecque appelée Nike.

Crédit image : Couleur | Déesse grecque de la victoire – Nike

Ce n’est un secret pour personne que Nike est l’une des marques les plus connues et les plus reconnaissables aujourd’hui, pas seulement dans les segments du sport et de l’habillement. Nike a transformé son entreprise d’un détaillant standard en quelque chose de beaucoup plus grand, et cela se voit. L’entreprise a engrangé plus de 37 milliards de dollars par an (2020) et continue de croître.

En tant qu’entreprise avec une histoire étonnamment longue et une croissance significative, Nike est à surveiller en termes de longévité et de succès de la marque.

La modeste histoire de Nike a commencé à l’Université de l’Oregon avec un athlète, Phil Knight, et son entraîneur, Bill Bowerman, en 1964. Ensemble, les deux ont créé une société appelée Blue Ribbon Sports, qui opérait en tant que distributeur pour Onitsuka Tiger, un Cordonnier japonais.

Knight et Bowerman voyageaient pour suivre des rencontres à travers l’État pour vendre leurs chaussures à l’arrière de la voiture de Knight.

Des modestes débuts à nos jours, Nike est le plus grand fournisseur mondial de chaussures et de vêtements de sport, surpassant ses nombreux concurrents. En 2020, la marque de sport était évaluée à plus de 34 milliards de dollars, ce qui est la marque de sport la plus précieuse du secteur, rapporte Interbrand.

Dans le classement Forbes Global 2000 pour 2020, Nike est classée 13e meilleur employeur, 177e meilleur employeur pour les femmes et 13e marque la plus valorisée au monde.

Une partie de l’énorme succès de Nike réside dans l’accent mis sur les partenariats avec les athlètes professionnels. Nike s’associe à de nombreux athlètes de haut niveau pour promouvoir et annoncer leurs produits, vêtements et designs. Le premier athlète professionnel qu’ils ont recruté était le joueur de tennis roumain Ilie Năstase.

En 2015, Nike a assuré sa première place dans le basket-ball avec l’annonce d’un contrat de 8 ans avec la NBA, battant le précédent sponsor de la ligue, Adidas. Avec cet accord, au début de la saison de basket-ball 2017/18, tous les joueurs de la franchise NBA et les membres de l’équipe portent leurs uniformes (maillots et shorts) avec le logo emblématique Nike Swoosh.

L’un de leurs partenariats les plus réussis a été celui du célèbre basketteur Michael Jordan. Le partenariat à long terme entre Jordan et Nike a donné naissance à la marque Air Jordan, l’une des marques Nike les plus populaires et les plus connues.

Depuis le succès de la marque Air Jordan, Nike continue de nouer des partenariats avec les grands noms du basket-ball, notamment des créations signées Jason Kidd, Vince Carter, LeBron James, Kevin Durant, Paul George et feu Kobe Bryant.

En 2020, la célèbre plateforme NEXT% de Nike a révélé que les fabricants de chaussures peuvent proposer des chaussures de sport révolutionnaires en utilisant des innovations durables pour aider à protéger l’avenir de la planète.

Les consommateurs attendent avec impatience la sortie de la Nike Air Zoom Alphafly NEXT% et le lancement de deux nouveaux modèles Nike Air Zoom. Le ZoomX Vaporfly Next% de Nike a remporté plusieurs prix de l’innovation.

Il existe de nombreux facteurs à attribuer au succès de Nike, aux accords de partenariat, aux placements publicitaires sécurisés et à la popularité globale de la marque, ce qui fait que Nike continue de croître et de dépasser ses concurrents.

Énoncé de mission de Nike

« Apportez inspiration et innovation à tous les athlètes du monde. »

Voyons maintenant ce que cela signifie.

  • Innovation révolutionnaire
  • Nike pense que de nouvelles idées peuvent changer la façon dont les gens pratiquent le sport et changer le monde. Nike a démontré son caractère innovant en concevant des chaussures de course à la pointe de la technologie pour le Kenyan Eliud Kipchoge, qui ont aidé l’athlète à réaliser un temps de 1:59.40 sur le parcours de 26,2 milles.

    L’entreprise se concentre sur la durabilité et la résolution des problèmes environnementaux majeurs auxquels nous sommes confrontés. Nike a introduit la technologie Flyknit lors des Jeux olympiques de Londres en 2012, qui a recyclé 1 milliard de bouteilles en plastique dans le tissu pour fabriquer des chaussures et des vêtements. La société était sur le point de faire des Jeux olympiques de 2020 son tournoi mondial le plus durable avant son annulation.

    La priorité principale de Nike est la communauté et la responsabilité sociale ; c’est pourquoi leurs actions parlent d’elles-mêmes et ont réinvesti plus de 81 millions de dollars dans la communauté. Le programme Made to Play de Nike a transformé la vie de plus de 15 millions d’enfants et a aidé à former près de 100 000 entraîneurs.

    Nike comprend que des changements critiques doivent se produire au sein des entreprises pour promouvoir la diversité et l’inclusion. En 2020, Nike a continué de maintenir le « ratio global d’équité salariale » pour les hommes par rapport aux femmes et aux minorités.

    Déclaration de vision de Nike

    Nike ne fournit pas de déclaration de vision distincte, mais nous pouvons utiliser une déclaration ci-dessous pour comprendre sa vision.

    « Notre mission est ce qui nous pousse à tout mettre en œuvre pour développer le potentiel humain. Nous le faisons en créant des innovations sportives révolutionnaires, en rendant nos produits plus durables, en constituant une équipe mondiale créative et diversifiée et en ayant un impact positif dans les communautés où nous vivons et travaillons.

    Le but de Nike

    “Notre objectif est d’unir le monde à travers le sport pour créer une planète saine, des communautés actives et un terrain de jeu égal pour tous.”

    Voici notre analyse de la raison d’être de Nike :

    Faire avancer le monde est au cœur de la vision de Nike. C’est pourquoi Nike investit et s’associe à des organisations communautaires du monde entier pour faire progresser le sport et uniformiser les règles du jeu.

    Pendant des décennies, Nike a conçu des chaussures qui ont fait passer différents sports au niveau supérieur. Les chaussures Vaporfly Next% de Nike ont aidé un coureur kenyan à devenir le premier humain à terminer un marathon de 26,2 milles en moins de 2 heures.

    Ce record est considéré comme l’une des plus grandes réalisations humaines en athlétisme, et Nike a joué un rôle essentiel.

    Dans le monde divisé d’aujourd’hui, l’égalité et l’inclusion sont des piliers fondamentaux dans toute entreprise et tout lieu de travail. Nike s’engage à favoriser un environnement où le respect, l’inclusion et l’autonomisation sont pratiqués quotidiennement.

    La société a recruté Megan Rapinoe, Lebron James, Serena Williams, Colin Kaepernick et plus de 30 autres athlètes pour mener sa campagne pour l’égalité pour 2020.

    À travers le sport, le but de Nike est l’unité. Nike s’efforce de créer des communautés actives, une planète saine et des règles du jeu équitables pour nous tous.

    Les valeurs fondamentales de Nike

    Les valeurs clés de Nike sont centrées sur sa vision, sa mission et son objectif.

    Les valeurs fondamentales de Nike sont :

  • Communauté
  • Durabilité
  • La diversité
  • Socialement responsable
  • Ces valeurs sont au cœur de Nike et continuent de faire avancer l’entreprise, même dans un avenir mondial inconnu. Ces valeurs fondamentales brillent dans l’engagement de l’entreprise envers le succès dans les affaires et la société.

    Dans une lettre du président et chef de la direction de Nike, John Donahoe a déclaré :

    « Je crois en la capacité du sport à transformer des vies et des communautés. Et à une époque où notre société est plus fragmentée que jamais, où la polarisation use nos institutions et où le changement climatique menace notre survie même, je crois au pouvoir du sport de nous rassembler pour changer le monde pour le mieux. »

    Déclaration de mission et de vision de Nike

    Conclusion

    La mission, la vision, le but et les valeurs de Nike sont clairs. L’entreprise utilise ces principes directeurs pour modéliser sa marque en fonction de l’égalité, de la diversité, des impacts sociaux et environnementaux et de l’évolution du sport.

    Interrogé sur l’avenir de l’entreprise, John Donahoe, président et chef de la direction de Nike, a écrit :

    « nous continuerons à nous efforcer d’apporter le sport aux enfants et aux communautés du monde entier en mettant à l’échelle des solutions plus durables que les équipes de NIKE développent inlassablement chaque jour. Nous continuerons d’innover pour tous les athlètes du monde entier afin de garantir des règles du jeu égales pour tous et de remettre en question les systèmes existants tout en nous dirigeant vers un avenir plus circulaire. Chez NIKE, nous menons. Et alors que nous nous mettons au défi de toujours faire mieux et de voir plus grand, nous pouvons et allons créer l’avenir que nous voulons voir. »

    Références et plus d’informations

    Dites-nous ce que vous pensez? Avez-vous trouvé cet article intéressant? Partagez vos pensées et expériences dans la section commentaires ci-dessous.

    Nike : Énoncé de mission| Vision | Objectif | Valeurs fondamentales (2021)
    4.9 (98%) 32 votes