21 juin 2021

Zappos, MapMyFitness vous dira quand vous aurez besoin de nouvelles chaussures de course

Zappos et l’application d’entraînement MapMyFitness s’associent pour s’assurer que les coureurs n’enregistrent jamais de kilomètres avec des chaussures usées.

Les deux sociétés ont annoncé jeudi une nouvelle fonctionnalité appelée Gear Tracker dans l’application MapMyFitness pour les utilisateurs d’Apple iOS. La fonctionnalité permet aux utilisateurs d’estimer quand leurs chaussures sont trop usées pour courir, puis leur donne la possibilité d’acheter une nouvelle paire de chaussures directement à partir de l’application de suivi de la condition physique. Les entreprises prévoient d’apporter la même fonctionnalité à l’Android de Google avant la fin de l’année.

Zappos/MapMyFitness

Pour Zappos, Gear Tracker permet au e-commerçant appartenant à Amazon de puiser dans les près de 28 millions d’utilisateurs de MapMyFitness, dont la moitié sont des coureurs passionnés. MapMyFitness, quant à lui, ajoute une fonctionnalité souvent demandée par ses utilisateurs. Les coureurs passionnés sont souvent mis en garde contre des chaussures usées entraînant des blessures ou une mauvaise expérience de course.

Le responsable du mobile de Zappos, Aki Iida, a déclaré que l’idée était d’expérimenter de nouvelles façons d’utiliser la technologie de la sélection en croissance rapide de dispositifs portables de suivi de la condition physique, comme FitBit, et des applications de fitness pour smartphone, comme MapMyFitness. La catégorie des applications de fitness s’accélère, selon la société d’analyse d’applications Flurry, qui a constaté que l’utilisation des applications de fitness a augmenté de 62% au premier semestre de cette année, dépassant la croissance de l’industrie des applications en général.

“Nous avons pensé, ne serait-ce pas cool si nous avions des chaussures contenant un kit magique qui vous indiquerait l’usure et dirait à l’utilisateur” hé, il est temps pour une nouvelle chaussure “”, a déclaré Iida.

Bien que Zappos n’ait pas créé de kit magique, il a décidé de commencer par une approche axée sur les données en s’associant à MapMyFitness. Gear Tracker demande aux utilisateurs d’enregistrer le type de chaussures de course qu’ils portent, afin qu’au fur et à mesure qu’ils enregistrent leurs courses, l’application puisse déterminer quand il est temps pour eux d’acheter des chaussures de remplacement. Les chaussures de course ont tendance à s’user entre 300 et 500 milles, ce qui signifie qu’un coureur moyen achètera deux à trois chaussures par an, selon Zappos.

Sur la base des données collectées, un compteur de chaussures indiquera l’état de santé de la chaussure, devenant jaune puis rouge à mesure que le temps de remplacement approche. Quand il est temps, l’application informe l’utilisateur.

C’est un moyen simple pour Zappos de se lancer dans le jeu du suivi de la condition physique sans avoir à investir dans de nouvelles technologies. Il existe déjà des produits – utilisant des capteurs pour détecter l’usure – qui pourraient avoir plus de précision, comme Moves, un appareil portable qui suit la force avec laquelle votre pied touche le sol, et Mino, un insert qui aide à déterminer quand les chaussures sont portées. en dehors.

Mais au fil du temps, Iida espère que Zappos pourra constituer une base de données d’informations enregistrées par les utilisateurs, améliorer la précision de ces estimations et déterminer quels types de chaussures se portent plus facilement que d’autres, ou quelles chaussures de course sont plus populaires que d’autres. Il a déclaré que le défi avec cette approche sont des variables inconnues telles que le terrain et la météo changeants, mais Zappos continuera à bricoler la formule dans l’espoir d’améliorer les données au fil du temps.

Les chaussures de course ont été une partie importante des activités de Zappos et sont l’une des plus grandes catégories de produits de l’entreprise. Zappos vend actuellement 8 500 styles de chaussures de course.

Les coureurs, en particulier ceux qui recherchent des chaussures Nike, ont aidé à construire Zappos à ses débuts. Avant que la société ne propose une large sélection de chaussures de course, la demande de recherche n ° 1 était Nike, a déclaré Iida. Après avoir signé un accord pour vendre des chaussures Nike en 2007, Zappos a constaté “une assez grande différence dans nos performances”, a-t-il déclaré.

“C’était un peu tard dans le match, pour être honnête”, a déclaré Iida. “Quand nous avons signé avec Nike, c’était vraiment un gros problème pour nous.”

Le partenariat avec MapMyFitness permet à Zappos d’expérimenter un autre lieu de commerce électronique. Pour MapMyFitness, une application d’équipement de sport achetée par Under Armour l’année dernière, il s’agit d’accroître son engagement avec sa communauté de coureurs tout en offrant une fonctionnalité fréquemment demandée par ses utilisateurs.

“Nous avons beaucoup d’utilisateurs qui enregistrent toutes leurs courses, mais il y a aussi beaucoup de gens qui ne se connectent que le week-end, ou ne suivent que les courses lorsqu’ils s’entraînent pour un certain événement, ou plus simplement”, Chris Glode, le a déclaré le directeur général de MapMyFitness. “Cela leur donne l’occasion d’être plus diligents en matière de suivi.”

Alors que la société teste une version de la fonction de suivi sur son site Web depuis 2006, elle n’a pas encore intégré la fonction dans son application mobile. La possibilité de suivre l’équipement est l’une des principales demandes des utilisateurs de MapMyFitness. Alors que l’application suit également d’autres activités comme le vélo, les randonnées et les promenades, les coureurs représentent plus de la moitié de la base d’utilisateurs de MapMyFitness et plus de la moitié des activités enregistrées sont des courses.

Glode a déclaré que Gear Tracker est également un moyen d’éduquer ses utilisateurs. Alors que la plupart des coureurs d’élite comprennent la corrélation entre des performances de course médiocres et des blessures, et des chaussures usées, les coureurs occasionnels ne le peuvent pas, a-t-il déclaré. À l’avenir, Glode envisage d’étendre le suivi à d’autres catégories comme le vélo, un sport dans lequel les cyclistes doivent savoir quand remplacer les chaînes, le ruban adhésif ou les pneus. Cela pourrait signifier une extension de son partenariat avec Zappos ou avec d’autres détaillants, selon le produit.

Pour l’instant, MapMyFitness s’est engagé à faire du Gear Tracker pour chaussures alimenté par Zappos une fonction importante dans son application.

“Ce sera à l’avant-plan”, a déclaré Glode. “Nous pensons que cela va devenir une partie très importante de l’expérience.”

Correction, 15 août à 13 h 22, heure du Pacifique : cette histoire a mal orthographié le nom du directeur général de MapMyFitness, Chris Glode.

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